西南街道职工互联网营销师职业技能竞赛为水都饮料食品 “圈粉”

广慧职校

8月17日，“数智引领 产业赋能——2025 年佛山市三水区西南街道职工互联网营销师职业技能竞赛”在中国（三水）国际水都饮料食品基地工人文化宫拉开帷幕。这场由西南街道总工会与街道公共服务办公室联合主办、三水区总工会与区人力资源和社会保障局悉心指导的技能盛宴，不仅汇聚了健力宝、百威、安井、凤铝等15家知名企业的 31名职工同台比拼数字营销技能决赛，更以“以赛为媒、以展促销”的创新形式，让三水水都的特色饮料食品产品在赛场之上焕发新活力，成为连接产业优势与市场需求的重要纽带。

作为三水实体经济的核心板块，中国（三水）国际水都饮料食品基地集聚了红牛、健力宝、百威、安井等一批国内外知名饮料食品企业，形成了千亿级产业集群。本次竞赛紧扣地方产业特色，将实操技能考核与本土产品推广深度绑定， 选手需从水都特色产品中任选一款，在3分钟模拟直播中完成产品介绍、卖点提炼与互动引流。   从健力宝经典橙蜜味的 “国民记忆”，到百威啤酒的 “敬真我”；从安井速冻食品的 “便捷与美味兼顾”，到红牛饮料的 “能量补给场景”…… 选手们在直播中用生动语言讲述产品故事，配合微距镜头呈现包装细节、虚拟场景模拟消费情境，让每一款产品都成为“有故事、有温度、有卖点”的主角。这种“沉浸式”推广，不仅考验了选手的营销能力，更是透过屏幕直观感受到水都产品的品质与魅力。


本竞赛严格以《互联网营销师国家职业技能标准（2021年版）》中互联网营销师（直播销售员）（三级/高级工）的要求为核心，在理论知识中融入行业直播合规要点，在实操环节强调本土化营销方案设计，全面检验选手的综合素养与实战能力。不少选手结合水都产业集群优势，提出“饮料 + 食品” 组合营销、“厂区直播溯源”、“节庆定制礼盒” 等创新思路，将单一产品推广升级为 “水都品牌矩阵” 宣传。

正如裁判长林美华所言：“当选手在直播中说‘买一瓶健力宝，搭配安井速冻饺子，就是三水人最便捷的美味套餐’时，我们看到的不仅是营销技巧，更是对本土产业链的深刻理解。” 这种将“产业集群优势”转化为 “营销竞争力”的思维，正是竞赛赋予企业和职工的宝贵启示 —— 互联网营销不仅是卖产品，更是用数字工具激活本土产业的协同效应，让 “水都制造”从“规模优势”向“品牌优势”跨越。

经过激烈的角逐，谭恩静凭借多年电商销售健力宝产品的经验，以总分91.55分的优异成绩荣膺本次竞赛一等奖。来自奥瑞金（佛山）包装有限公司、广东健力宝股份有限公司、广东精工钢结构有限公司等知名企业的参赛选手则分获二、三等奖。三水区总工会副主席覃敏俐、三水区人力资源和社会保障局副局长黄丽琼、三水区西南街道办事处副主任、街道总工会主席纪逾潇出席现场并分别为获奖选手颁发了荣誉证书及奖金。

竞赛的意义远不止于赛场之内，是西南街道以技能赋能产业、以人才激活发展的生动注脚。部分获奖选手在本次竞赛中将获得互联网营销师（三级）职业技能等级证书，也为企业培育专业直播团队提供人才储备。企业代表表示，将以竞赛为契机搭建自有直播账号，推动“车间直播”、“厂区探店”常态化，让一线职工成为产品“代言人”。   “数智引领 产业赋能 ——2025年佛山市三水区西南街道职工互联网营销师职业技能竞赛”是工会技能赋能产业的一次成功实践。未来，西南街道总工会将持续聚焦水都基地产业需求开展技能培训与竞赛，培育更多既懂数字技术又懂本土产业的复合型人才，让数智化工具成为激活消费市场、助推产业升级的“金钥匙”，为三水建设“中国饮料之都”注入更强劲的数字动力。