逆势亮剑 红动西安——新明珠

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逆势亮剑  红动西安——新明珠
——西安冠珠陶瓷“签动古城”大型活动圆满举行
北二环大明宫建材家居城是西安人气最旺的建材市场之一，这里品牌汇集，是中高端顾客群的流连之所，也是建材商家短兵相接的血腥沙场。10月6日，家居城内中央大厅人气鼎沸，红色地毯、红色舞台、红色凭栏、红色海报……各种红色元素把整个大厅装扮得喜气洋溢。而红色正是冠珠陶瓷的品牌VI标准色。这天，正是西安冠珠“签动古城”大型签售暨免单抽奖活动热烈举行的日子。这场活动，也是西安冠珠持续了一个月的促销活动的收官之笔。
众所周知，受楼市政策和经济环境影响，今年以来瓷砖市场疲软，行业发展举步维艰，优胜劣汰、大浪淘沙中，一些竞争乏力的企业关门大吉，更多企业在苦苦支撑，只有少量优质的品牌和企业在破冰前行。8月初，本着“逆势发展，不退则进”的主导思想，西安冠珠陶瓷经销商开始策划大型促销活动，推动品牌、提升业绩。在总公司的支持配合下，“签动古城”大型签售暨免单抽奖活动方案很快确定，相关工作有序展开。9月初，这场以“1/5世纪的等待·20年仅有一次”为诉求的活动正式启动。短时间内，西安北大明宫家居城、东大明宫家居城、三森家居城、红星美凯龙等卖场内外，冠珠立柱、桁架、巨幅海报等广告以集群轰炸的效果骤然涌现，再加上大面积覆盖的电台广告、DM广告等多渠道传播，本次厂商联动的智慧之举很快在市场上产生了广泛影响。
20年冠珠，魅力绽放。10月6日的北大明宫冠珠专卖店内人群蜂拥，新老顾客欢声笑语；中央大厅内，冠珠总公司领导和冠珠广告片女主角周欣怡小姐的签售台前，排队的顾客在红地毯上绵延近200米，活动场面相当震撼。
克服时艰、逆势亮剑，西安冠珠的此次活动取得了销量可喜、人气爆棚、品牌影响力持续提升的良好成绩。回顾活动的策动与实施，点滴之间，是平地惊雷之感。
（徐晓红——广东陶瓷十大品牌：http://www.newpearl.com/ ）

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看看，这个叶德林是不是很特别?
  2005年元月，阳光明媚，新明珠集团一派新年新气象。新年集团召开 的第一个会议叫

做“形象年”。会上，叶德林作了《充分调动一切资源，搞好 企业形象建设》的动员报

告，指出:企业形象建设是企业持续发展的需要， 公司决策层决定把企业形象建设作为

今年工作重点，要求新明珠整体形象 有一个新的风貌，上升到一个新的高度，要做到达

到与国际化标准的企业 形象相符。他用了一个通俗的例子告诫大家:  “我举个例子:一

个五脏六腑修炼得很健康的人，是不会怕寒风冷雨 的。在中国建陶业乃至世界建陶业的

战场上，新明珠要想站得更高、走得 更远，就必须勤练内功，做一个健康强壮的陶瓷巨

人。”
(全自动打包机http://www.fsdabaoji.com/)
    叶德林认为，形象建设要全员参与，全面提升。首先要从提升个人形 象做起，从个

人风貌影响到企业风貌。同时，企业形象建设不只是单方面 的，不仅要对企业景观进行

整改与重塑，更主要的是要在团队建设、员工 素质、员工行为、员工道德标准等方面有

一个提升，此外，还要通过各方 面资源进行企业形象传播，加大力度提升我们终端形象

建设标准。因为企 业生存和发展的基础是市场，而就目前的状况而言，消费者对建陶品

牌的 认知还不是十分明晰，需要企业品牌的美誉度和企业社会形象为其导向， 而优秀

的企业形象和终端形象，则是进人消费市场最有效的“身份证”。        
这是叶德林以“年”为时段单位，调动一切资源来建设企业形象的一 个系统工程。同时

以一切资源—也就是充分利用自身和外部的现有条件， 动员企业全体成员与合作伙伴积

极参与，大到整个企业躯体，小到每个员 工细胞，从宏观到微观，塑造出“一流企业”

，以此体现新明珠巨舰的整体 风貌，提高新明珠在国内、国际上的“身份价值”。这也

是叶德林在为企业 建立标准。
(瓷砖十大品牌http://www.newpearl.net/)