西南·足球 让到三水踢球成为一种选择，到云秀山踢“西甲”成为一种荣誉 6月9日-11日，2023年佛山市青少年体育全赛季足球锦标赛暨小学生运动会足球比赛在三水打响，近千名足球小将竞逐于三水绿茵赛场，这是三水首次承接该赛事所有组别的项目。不久前，第十七届“健力宝杯”三水“西甲”足球联赛也发出英雄帖：邀请湾区20支业余足球队，到云秀山下共赴“西甲”之约。
“西甲”“足球”“云秀山”“青少年”四个关键词，串起一部三水足球的发展史。云秀山的所在地西南街道，可以说是三水足球文化的重要起源地和传承主阵地，承载起三水足球的高光时刻：
——连续举办十六届的“西甲”联赛，从地域性赛事升级为全国性现象级赛事，被誉为足球界“村BA”； ——成功承办第十四届全运会足球项目女子成年组资格赛（广东赛区）、2023年中国足协会员协会冠军联赛等全国性赛事； ——国家男足亚运队等球队前来集训，北京市足球运动协会冬季训练基地落户西南，三水成为国内知名足球冬春训基地……
以西南街道为主阵地，三水足球文化内涵已经从纯粹的群众情怀，发展至专业化、规模化程度更高的专业办赛、职业集训新阶段。2022年“西甲”联赛带来巨大流量与人气，每年春训、冬训带来可观经济效益，让西南街道尝到了足球专业化发展的甜头，更看到了有更大想象空间的“足球产业链”。
乘着三水建设湾区足球名城的势头，西南街道正在依托深厚足球文化和资源基础，尝试“踢出”一条多元化的足球经济道路，逐步建强、补强足球产业链条，让足球经济成为三水体育产业、文旅消费的新增长点。
缘起云秀山的西南足球
三水足球圈流传着一句话：“每一个足球爱好者都在云秀山踢过球，每一个热爱足球的人都在云秀山看过球。”三水本地人所说的“云秀山”，多是指位于西南街道文锋西路的三水人民体育场。
这里可以看作是西南足球乃至三水足球发展壮大的摇篮。
1984年，三水人民体育场落成，时任亚洲足球协会会长的霍英东前来参加剪彩仪式并为“肄江杯”足球赛开球。“肄江杯”一办三年，其他大大小小的足球赛也时常在体育场举行。在二十世纪**十年代，“去云秀山睇波”是三水人潮流的娱乐节目。
2002年，“西甲”联赛正式在云秀山诞生。那一年，11人制的三水区足球联赛在体育场正式打响，往后连续举办多届。因该赛事历年都在西南街道举行，加上当时央视开始转播西班牙甲级联赛，三水球迷希望本地足球也能踢出一流水平，便把三水区足球联赛称为“西甲”，这一称号在民间越叫越响。
2012年，“西甲”联赛还吸引了欧洲、巴西等国家的业余球员以及中超、中甲、中乙的退役球员参赛，甚至邀请到中超现役球员，如“佛山中超第一人”、三水籍球员李营健就多次参加“西甲”。时至今日，“西甲”联赛已经顺利举办十六届，并在2022年登上央视体育频道，成为备受全国关注的现象级赛事，知名度堪称足球界的“村BA”。
西南街道能承载“西甲”这张三水足球名片发展壮大，有其根系发达的群众基础，以及深厚的历史文化沉淀。
1931年，当时三水在西南举办县运动会，校园足球热由此滥觞。时间来到二十世纪五十年代末，尽管当时城区没有体育场，“但大家都在西南菜市场踢球，早上是菜市场，下午就是球场了。”一名资深三水体育界人士回忆道。
西南足球浓厚的群众氛围至今已枝繁叶茂。一批忠诚度极高的“波友”，组建起一支支实力不凡的球队，支持西南足球竞技不断向前。本地企业家陆永贤，他自己出资成立俱乐部来踢“西甲”，打造的“乐民兴队”是历久不衰的一支“西甲”劲旅。又如广东红牛维他命饮料有限公司副总经理杨峻，他年轻时下场踢“西甲”，后来自发考取欧足联B级、中国足协D级等教练资格，乐此不疲地助力培养本土青少年足球人才。
“足球要有氛围、有群众基础，才能持久地玩下去。”2022年“西甲”最佳球员郭韬祥说，“西甲”联赛的氛围可以说是国内“顶流”水平了。中国足坛名宿彭伟国等人也对三水能拥有一支忠诚度极高的球友、球迷羡慕不已：有氛围，就有足球文化的建设与传承。
西南街道第十二小学的学生正在接受足球训练。佛山市新闻传媒中心记者王澍摄
专业化路径催生足球经济
西南足球文化发源于上世纪三十年代，要代代传承、历久弥新并非易事。过去，西南面临足球运动场地不足、标准不高，专业人才培养体系不成熟等问题，本土足球文化的代际传承一度面临着断层风险。对足球文化传承有着“执念”的西南，一直在探索让西南足球永葆活力的途径。
“要把足球发展成可持续的事业，打造成城市特色名片，不能光靠群众的热爱，要有高品质场地硬件的支持，要有专业化、规模化的发展思路，更要有源源不断的人才支持。”西南街道文化站站长冯卓贤说，西南足球近年来一直在尝试走出专业化、规模化路径，从而谋求更大发展。
大手笔给场地、给政策撬动社会资金，推动高标准、高品质的足球场地建设——西南足球迎来了专业化、规模化发展新阶段。
在北江体育公园建设之初，西南街道便拿出面积达90亩的滩涂地，采取给政策、只收取部分租金的方式，鼓励有资质的企业在此建造标准化球场，最终吸引佛山市威斯汀体育文化传播有限公司（以下简称“威斯汀”）。威斯汀先后累计投入超5000万元，在北江体育公园、老沙岛等地打造了足球训练基地。
在西南的引导下，威斯汀按照国家级赛事标准建设足球训练基地，为西南足球带来职业集训、专业办赛的新业态。在职业集训方面，西南街道每年至少吸引30支省队以上的球队前来参加冬训、春训，今年还承接了男足国家队的集训服务。今年5月1日，北京市足球运动协会冬季训练基地，在北江体育休闲公园的威斯汀足球基地挂牌。
在专业办赛方面，今年，2023希望工程·大湾区足球嘉年华公益活动、中冠联赛广佛赛区部分赛事相继落地。在榕树效应驱动下，今年北京市足协或将派出球队参加三水“西甲”，甚至有意向把北京国安俱乐部年度“中赫国安杯”足球邀请赛放在三水。
三水承办中冠联赛期间，澳门澳科邹北记在云秀山下迎战广西骏菱飞。/佛山市新闻传媒中心记者赖基润摄
系列职业集训、专业赛事的到来，不仅提高了西南足球在全国的影响力和知名度，更为本地经济带来了可观的人气和财气。
以青训进校园为例，西南中心小学男、女子足球队在今年“西甲”青少年联赛小学乙组比赛中，以全胜的战绩一路冲进决赛的大门，校男子足球队在决赛中以5:2获胜夺冠，虽然女子组球队在决赛点球大战以1球惜败屈居亚军，但是，该校通过同本地足球俱乐部联合培养足球人才并在全区性青少年联赛中初露锋芒，让人看到了青训工作的重要性、可行性。
首届三水“西甲”青少年足球联赛期间，西南中心小学（白衣）对阵博文小学（红衣）。受访者供图。
以青年足球集训为例，今年寒假期间，多支北方青少年球队在西南集训，如足球名宿宫磊就把孩子送到这里来接受训练。当时，威斯汀球场外停了不少京A等外地车辆，大部分是球员的家长来陪同训练。威斯汀经营数据显示，青年足球集训的收入占到威斯汀年收入的约五分之一，成为企业的主要盈利点。
职业集训、足球赛事对本地酒店、餐饮等消费带动作用也持续显现。西南街道数据显示，每年球员、球迷的住宿消费，可为本地酒店业带来2000万至3000万元的营业收入，人气方面年均引流数十万人次，带动文化、旅游、美食等消费。冯卓贤认为，西南足球经济目前主要以威斯汀为龙头带动，足球龙头企业数量、产业规模、产业业态仍有很大发展空间，在未来仍有更多可能性。
西南中心小学学生正在踢球。佛山市新闻传媒中心记者王澍摄
足球产业区域品牌尚未形成
不久前，佛山水都饮料食品产业园党委组织了一场西南街道“水都杯”足球友谊赛，杨峻欣然组队响应。杨峻的另一个身份是三水淼城足球队队员。他说：“我在三水从20来岁踢到48岁身边总有一帮球友，我们不仅在三水踢，大家还经常组织到周边城市踢球、参加友谊赛。”
千万个杨峻这样的“球友圈”，汇聚起草根足球的蓝海——它带动的是另一种足球经济业态：类似周末游的短期“足球旅游”。有西南本地的足球爱好者表示，球友们到一个城市比赛一般都停留一两日，食、住、行、游、购、娱等消费需求都要在当地解决，一场友谊赛下来，球友人数不输一个小型旅行团。
草根足球的活力，正是三水足球的经济潜力。目前，以威斯汀足球基地为例，场地质量不比南海等地差，价格却便宜得多，场均租金约700元/次，因此，在三水也能常常看到外地球队的身影。
——由此可见，足球经济背后的产业链分支多元、畅想空间巨大。但是，西南要依托文化底蕴踢强“足球产业”，擦亮“足球经济”的新名片，仍有部分短板亟待补上，为积聚产业资源、项目、人气和财气提供充分的支撑。
——而“足球人口”，正是足球产业里最为核心的要素之一，它是足球产业区域品牌赖以发展的硬根基，怎么做强这个金字塔塔基推动西南足球形成品牌效应，“足球人口”至关重要。
一张张问题清单摆上案头：从“足球人口”结构来看，西南纵然打造出佛山竞技女足这全市首支女甲战队，但是其名头尚不够响亮且社会关注度不高；此外，“西甲”足球品牌也面临着球员老龄化困境，2022年12支参赛球队中29岁以下的仅89人，占比仅44.2%。而输送新鲜血液的青训仍在起步阶段，目前全区仅4个足球俱乐部参与校园培训，但缺少高水平教练。以威斯汀为例，欧足联a级教练证一个，中国亚足联b级教练证1个，20多个中国足协d级教练证，总体水平偏低。这映照的其实就是青少年校际赛、区内联赛未能常态化开展且品牌知名度不高的现实。
西南足球产业另一个亟需破题的是如何把将人气转换为财气。以2022年“西甲”联赛为例，小组赛期间，场均入场人数4000人次，淘汰赛期间入场超6000人次，决赛当晚更是万人空巷，三水人民体育场内场爆满。但是，赛事除基本的冠名权外，门票等商业收入基本为零，主赛场所在的云秀山片区活化才刚刚起步，仍无法为球迷、游客提供文旅消费服务，赛事“旺丁不旺财”。
探路多业态发展 补强产业链条
西南足球今后该如何依托自有的足球文化底蕴，以及优质载体、项目资源，找准方向建强、补强足球产业链，仍值得思考。
“可以从软硬兼施的角度来加强职业球队的梯队建设，以赛代练来壮大足球人口。”佛山市足球协会副主席、佛山市威斯汀体育文化传播有限公司创始人陆超华认为，在硬件方面，对标珠海、梅州、海南等地，大手笔建设连片规模至少为15块11人标准足球场的训练基地，以系统地承接更高水平更大规模的赛事；推动未来新建小区、新建社区体育公园时划定五人足球场，打造10分钟足球圈。在软件方面，为有天赋的球员开辟绿色通道解决学籍问题，同时从校级联赛开始，逐步壮大足球人口。依托持续完善的硬件和人员培训体系，西南足球产业业态或可有多元化探索。
在成熟的欧美体育国家，流传着这样一句话：“拥有一项赛事，就相当于拥有一个印钞机。”西南街道当下已经拥有丰富的办赛经验和赛事资源，接下来需要进一步强化专业办赛品牌，探索完善足球、文旅、消费的联动链条，把系列赛事人气转化为城市发展的财气。
国内的足球强市或可提供经验借鉴。近日中超联赛中，“金牌球市”成都的凤凰山体育公园专业足球场票价从100-280元/张不等，成都蓉城俱乐部主场门票收入近亿元。“足球之乡”梅州今年推出了“球票+景区”钜惠活动，提供景区、住宿、餐饮等打折优惠。4月21日梅州客家主场对阵上海申花，五华国际大酒店入住率增长73%，维也纳酒店、迎宾楼大酒店、华威斯卡顿酒店也分别增长66%、27%、65%。
梅州的青少年足球培训体系建设经验做法，同样值得三水借鉴。当地很早就构建了以中国足协梅州青训中心为统领，职业足球俱乐部、社会足球俱乐部、专业足球学校、市县体校和校园足球协调发展的“1+5”青苗青训模式，建造起一个庞大的足球人才储备库，一批足球俱乐部也激活了社会资本活力。
有本土足球观察人士认为，西南若能擦亮“足球培训品牌”，打造成为粤港澳大湾区知名的青少年、少儿足球培训基地，不仅能解决本土足球人才断层的问题，还有望成为足球经济的一个新亮点，促进“足球+培训+消费”的经济模式发展。此外，还能借鉴“村超”等模式，将三水本土文化元素如醒狮、云秀山精神等融入本土足球中，让到三水踢球成为一种选择，到云秀山踢“西甲”成为一种荣耀。
三水华侨中学校队正在训练。/佛山市新闻传媒中心记者王澍摄
西南足球方兴未艾，去年“西甲”联赛以“足球+啤酒”的梦幻联动刷新了历史人气值，带动了啤酒消费和品牌推广，足球产业的活力与前景已然崭露头角。随着西南今年承办越来越多更高规格的全国性足球赛事、足球集训，系列高端足球资源在西南加速集聚，“足球+文旅”“足球+消费”“足球+培训”等将擦出怎样的经济火花，值得外界期待。
来源：佛山+（记者杨立韵、何艳纯 通讯员西宣） 编辑：佛山新闻网 麦雪丹 审校：西南街道宣文旅办、闵莘、朱广晖
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狗仔卡
发表于 2023-6-17 17:28
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