“烟火三水”如何打造活力文旅？

楼市快讯

2025年第一天，白坭镇西江文创嘉年华活动、乐平镇元旦欢乐行徒步活动分别在西江、北江之畔精彩上演，两场活力满满的文旅活动开启三水新一年文旅新篇章，点燃佛山“百县千镇万村高质量发展工程”(下称“百千万工程”)环两江(西江、北江)示范区、“四山两江”旅游示范带建设热潮。

烟火三水，精彩不断。聚焦打造有活力的文旅，1月13日，佛山市三水区召开推进经济高质量发展系列主题新闻发布会(文广旅体领域专场)，发布春节期间文旅系列活动及2025年三水文旅产业发展重点，为提速“百千万工程”注入动力，为三水高质量发展添活力、增魅力。

文旅搭台
以“一业兴”带动“百业旺”

转文塔、逛庙会、看醒狮、品美食、踢足球……2025春节作为第一个世界非遗版春节，三水区以“烟火三水福乐畅享·请到三水过大年”为主题，统筹多方资源，策划“十项重点、八大系列”春节文旅系列活动160余项，吸引游客到三水过大年。

三水2025年新春文旅体系列活动将聚集美景、美食、非遗、文创、年俗、庙会、运动、烟火等元素，突出三水特色，展现三水热情，点亮三水烟火，营造热热闹闹过大年、热气腾腾促消费的新春氛围。十项重点活动和八大系列活动将打造业态多元、场景丰富、措施惠民、供给创新的春节假日旅游消费新体验。

三水区文广旅体局相关负责人介绍，本次系列活动突出年俗韵味，各镇街分别举办“转文塔”“逛祖庙”“舞醒狮”“听粤曲”“烧番塔”“挂彩灯”“抢花炮”等传统民俗活动，并推出“非遗宴”“长寿宴”等特色餐饮，打造民俗文化盛宴。

为营造浓郁的烟火气息，白坭文创古镇、侨鑫生态园等景区将举办焰火晚会和烟花汇演，全区设有29个烟花售卖点，在禁燃区内设置若干燃放区域，供市民群众在特定时间燃放烟花爆竹，共享节日喜悦，为“烟火三水”增添绚丽色彩。

春节前后，三水区内文化机构、文博场馆等将积极举办文化惠民活动和群众体育活动，包括艺术展览、文艺演出、文化课程以及村级足球、篮球联赛等，丰富群众精神生活。

其中，由抖音集团与佛山联合举办的足球嘉年华活动成为本次系列活动的重头戏。活动将依托佛山“西甲”的赛事品牌效应和头部平台的流量带动效应，以足球赛事为纽带，串联起民俗元素、文旅资源和明星达人，打造成为展示佛山文旅的宣传窗口。


足球嘉年华活动将成为2025年三水春节系列文旅活动的重头戏。三水区档案馆供图

活动小组赛已于1月6日在佛山五区同步打响，30支参赛队伍全部由佛山五区本土球员组队，当中不乏高水平的民间球队和参加过佛山“西甲”的球队和球员。小组赛中脱颖而出的8支晋级队伍将于2月6日在三水区云秀山体育场进行淘汰赛，2月9日进行最终的决赛角逐出冠军。

决赛当天，由红头巾文化、粤剧文化、龙狮文化等组成的特色方阵将进行花街巡游，以及花灯、集市等民俗文化活动，营造出满溢“最顶球场年味”的特色场景。届时，星光熠熠的明星达人将亮相现场，将有奥运冠军和足球明星呐喊助威、体坛名嘴激情解说、香港知名艺人现场表演、抖音千万粉丝达人带来广东非遗节目，为活动植入极具传播力与感染力的记忆点。还有无人机烟花精彩表演，将为云秀山体育场增色添彩。

春节期间，三水区内的旅游景区、户外营地、住宿餐饮、影院书店、商圈街区、文创手信等文旅企业积极响应，推出门票减免、住宿优惠、特价套餐、购物满减等各类优惠措施超70项，激发市民游客的消费热情。

这只是三水全年文旅活动的开端。非遗美食节、开渔节、啤酒节……接下来，三水将积极探索文旅活动的市场化运作模式，推动“一镇一节”文旅品牌活动贯穿全年，深挖“山水林田湖”高颜值生态禀赋，用好区内环湖健步、低空飞行、水上休闲、越野赛车、森林登山等户外阵地，发展业态，激活文旅活力，释放文旅消费潜力。

数据显示，2024年，三水全年举办各类文旅消费活动超100场，全区接待旅游总人数548万人次，实现旅游收入48亿元，同比增长10%。

全域旅游活力迸发，文旅产业持续壮大。2024年三水区引入大型文旅项目6个，总投资超20亿元。其中，总投资5.3亿元的乐平高端酒店综合体项目和总投资超3亿元的浮游宇宙项目正式动工，铂顿元世纪酒店、南山漫星城东南亚风情街等文旅项目开业运营。

突出文旅搭台、经济唱戏，三水将充分发挥文化赋能、旅游带动作用，通过完善文旅产业招商工作机制，聚焦烟花文旅、影视创作、乡村旅游、特色餐饮等领域，吸引社会资本参与文旅体产业建设，引进一批关联度高、带动性强的项目。

同时，三水区将进一步优化美食产业矩阵，深化“三水老店”、网红店品牌体系建设，以美食为媒，唱响湾区美食“材出三水鲜在三水”的知名度。

抢抓机遇
文旅融合赋能“百千万工程”

近年来，旅游经济的强劲动力，旅游消费的蓬勃活力，为各地经济持续回升向好提供了有力支撑。佛山市委十三届九次全会将打造有活力的文旅作为激活内需潜力，增强发展内生动力的重要举措，首次提出实施文旅“串珠成链”工程，构建“四山两江”旅游示范带，打造佛山文旅城市IP。

“四山”指西樵山、顺峰山、皂幕山、南丹山，“两江”指西江、北江。三水作为西江、北江、绥江“三江”汇流之地，拥有北江、西江、南丹山，旅游资源丰富，将成为这一示范带的主要载体，迎来新发展机遇。

近年来，三水深入贯彻落实省委“百千万工程”部署，沿西江、北江打造了“西江十里画廊”“北江千年古道”农文科旅创意带。

其中，“西江十里画廊”涵盖西南、白坭等2个镇街和5个村居。以实施“百千万工程”为牵引，“西江十里画廊”通过引入文旅新业态，推动沿线古村落焕发新活力。

在江根村、沙围村、三巷村等岭南特色古村落，昆都山森林公园、昆都御景生态谷、聚贤楼、西江河鲜美食街、七彩花田、创意良仓、西江院子、桃源三巷等项目相继落地，成为远近闻名的“网红打卡点”。

随着文化游、乡村游、研学游蓬勃兴起，“西江十里画廊”入选广东省十大乡村振兴示范带、省级美丽乡村精品路线。2024年累计接待游客超134万人次，拉动消费超7800万元。


乐平镇元旦欢乐行徒步活动在“北江千年古道”农文科旅创意带举行。乐平镇供图

“北江千年古道”农文科旅创意带范围覆盖乐平镇、芦苞镇2镇13村，以南粤古驿道为产业轴线和文化纽带，构建“一带三廊多点”空间格局，活化千年航道、千年大堤、千年祖庙、千年古村、千年古灶等“五个千年”元素、“四大文化”资源。

以水为带、以路为链，2024年“北江千年古道”农文科旅创意带强势开局，通过深入挖掘沿线特色农业资源、历史人文资源，将大旗头古村、芦苞祖庙、“黄塘·一棵树”等各类文旅资源串珠成线、连线成片，打造一条文化交融、人水与共、古村相依、三产融合的创意发展带，形成三水区引领全域旅游的核心亮点，入选省乡村振兴示范带连线成片建设项目库。

事实上，三水沿西江、北江打造的“西江十里画廊”“北江千年古道”农文科旅创意带，不仅具有生态功能的景观带，更具有产业功能的经济圈。

目前，“西江十里画廊”示范带已集聚何氏水产、上海太和水等6个优质项目，包括国家重点龙头企业山东种业集团打造的现代智慧农业科技产业园。“北江千年古道”农文科旅创意带则引入现代农文科旅重点项目12个，其中7个项目已动工。

只有将不同的景点串点成线、连线成廊，转化为全域旅游版图中的重要支点，才能打开文旅高质量发展的新空间。三水文旅资源丰富，但景点相对分散，成了发挥文旅效能的一大短板。

如南丹山则位于佛山32个镇街最北端的南山镇。事实上，南丹山不仅自然资源丰富，文化底蕴更是丰厚，是三水“新八景”之一“丹山叠翠”景观所在地，拥有华南地区唯一的原始次森林，拥有野生动植物种类近3000种，是名副其实的“亚热带动植物博物馆”。

作为佛道文化名山，南丹山上开元寺和万寿宫均有1000多年历史。近年来，南丹山景区升级完成了森林飞越、森林欢乐谷、森林农场三大片区，发展民宿、咖啡、文创等多元业态。但由于地理位置偏远，南丹山对三水全域旅游的带动作用不明显、不突出。

构建“四山两江”旅游示范带将为三水文旅资源的创新呈现带来全新机遇，全面推动三水把文旅资源切实转换为发展新优势。三水区文广旅体局相关负责人表示，将围绕打造“四山两江”旅游示范带，三水区将加快推进“西江十里画廊”“北江千年古道”农文科旅创意带、“云海荷乡”示范区“一廊一带一片”建设，打造南丹山旅游胜地、芦苞温泉小镇等标志性景点，并扎实推进欢乐洞天等重大项目建设。

擦亮品牌
做好文旅体高质量发展大文章

2024年，三水最火热的活动莫过于佛山“西甲”足球联赛。32支大湾区足球劲旅带来了73场快乐比赛，吸引入场观众超146万人次，全媒体总流量突破43亿，形成“贵州有‘村超’，广东有‘西甲’”的品牌效应，成为佛山城市新名片。

以赛促旅，赛事期间，三水推动“西甲”赛事与区内文旅资源多向联动，带动云秀片区接待客流量超150万人次，商户销售额较赛前增长约180%，推动中心城区住宿、餐饮和景区游客接待量实现增长，“西甲”文旅消费季入选广东省年度文旅促消费优秀案例。


2024年佛山“西甲”带动云秀片区接待客流量超150万人次。三水区文广旅体局供图

擦亮城市新名片，三水发布《佛山市三水区以足球高质量发展助力“百千万工程”三年行动方案(2025—2027年)》，将聚焦场地设施、赛事品牌、队伍体系建设和体育文化产业培育四大目标，实施七大方面25项举措，推进“一中心三片区”标准足球场馆建设。

日前，“深入实施足球高质量发展三年行动”写入三水区委十四届八次全会报告。探索“以球为媒、办赛兴城”发展路径，三水将坚持以佛山“西甲”为引领繁荣体育文化产业，办好多层次多群体的赛事活动，深化以赛兴文、以赛促旅、以赛旺商、以赛强产，做旺赛事经济，发力打造群众更加热爱、辐射带动效应更强的粤港澳大湾区足球名城。

三水区文广旅体局相关负责人表示，希望通过深挖佛山“西甲”品牌价值，实现“村村有球场”“月月有赛事”“处处有商机”的目标。

作为群众参与度最高的区域体育赛事，佛山“西甲”是三水满足群众“八小时外”精彩生活的缩影。2024年三水全年开展各类文化活动超4000场次、惠及群众近260万人次，举办全民健身活动超200场次，涵盖佛山“西甲”足球联赛、云东海“铁人三项”赛事以及各类群众体育联赛。

接下来，三水将进一步深挖利用文化底蕴，用好红色文化、非遗文化、侨文化等特色资源，讲好本土文化故事，举办多元化、多样化文旅体活动，打造城市特色品牌。

其中，“湾区三水·影视桃源”是这两年三水重点打造的城市特色IP。据悉，自2024年4月三水发布了《三水区服务影视产业发展十条措施》，承诺10年免收场地拍摄租赁费以来，截至目前，已有超100部影视作品和综艺节目到三水取景拍摄;三水区现注册的影视及相关企业达217家，其中影视制作企业24家，影视放映企业10家;30多个景点入选南方影视中心拍摄取景点，成为远近闻名的网红打卡点;去年全区院线票房达3128.4万元，实现“影视+文旅”双生共赢。

接下来，三水将串珠成链建设“1”个影视拍摄及服务配套的“全域影视基地”，在全域范围内打造“N”个特色拍摄取景地，着力构建“1+N”全域影视产业发展格局，持续擦亮“湾区三水·影视桃源”IP，搭建城市形象传播新窗口，为城市聚人气、文旅增活力提供有力支撑。

据统计，2024年，三水以“百千万工程”为牵引，有力推动文旅品牌创建，结出累累硕果，“三水长寿之乡·秋冬赏味之旅”入选全国乡村旅游精品线路。

截至目前，三水已成功培育省级以上各类文旅资源品牌超40个，其中，西南街道董营村乡村大舞台入选全国“四季村晚”(夏季)示范展示点;白坭镇入选广东省文化产业赋能乡村振兴试点，云东海街道杨梅村、南山镇东和社区创建第四批广东省文化和旅游特色村;南山十二院度假酒店、九道谷星空部落民宿分别获评广东省银品级乡村酒店和广东省银宿级乡村民宿。

三水区文广旅体局负责人表示，将全面落实市委十三届九次全会、区委十四届八次全会工作部署，突出文旅搭台、经济唱戏，全力打造更有活力的三水文旅，做好文旅体高质量发展大文章。