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记者找到了这款新品牌凉茶——“健力宝本草饮料”，正好摆放在王老吉凉茶的旁边。 从外形上看，一个是鲜艳的招牌红色罐子，健力宝则是红白相间，很容易区分；个头一大一小，健力宝容量比王老吉少65毫升。再仔细比较饮料配料，健力宝比王老吉多添了红枣、桂圆、枸杞等。
便利店员工介绍，该款饮料从上星期开始卖，已经卖了3箱，每箱24罐，销量不比王老吉差。很多人都是冲着健力宝这个老牌子来的，买来尝尝味道。
自从王老吉发掘了凉茶市场这一巨大蛋糕之后，后来者纷纷跟进。今年新推出草本饮料的老牌饮料健力宝是与香港清热第一品牌“清酷”合作。清酷2002年进军香港，月销超400万包，清酷品牌进军内地后则由袋装冲剂变身饮料。
这似乎是健力宝回归的一个信号。据广东省食品行业协会相关数据显示，早在2006年，凉茶销量已经超过可口可乐在中国的销量，但千亿之巨的凉茶市场同质化现象严重却是一个不争的事实。红罐王老吉稳居第一阵营，和其正领军第二军团，但第三品牌迟迟未出现。正是基于市场竞争留下的空间，以“搅局者”身份杀入的清酷宣称，母公司在近三五年内会投资10亿元开拓中国市场。
在世纪联华和乐购两家超市，记者并没有找到健力宝本草饮料。两家超市的饮料科负责人对这一新品种并不知晓。健力宝公司相关人员表示，目前该产品主要集中在华南地区，主打珠三角市场。
事实上，这并不是健力宝的第一次回归，在此之前，健力宝不断变换产品的定位。
在易捷便利店里，记者看到了健力宝另一款2011新品——动力2+1，以及其旗下的健力宝银罐运动饮料和第5季系列果汁。自1984年健力宝推出首款运动饮料后，2002年5月推出“第五季”系列果饮，之后还曾推出爆果汽、A8以及果碧新产品。在2010年，健力宝取得“2010年广州亚运会指定运动饮料”赞助权之后，又推出新品“爱运动”运动饮料。
然而，现在市场上健力宝往年产品难寻踪影。在世纪联华，记者仅在运动功能饮料区发现孤零零的最后一瓶健力宝金典饮料， “健力宝产品就只有这一款。”超市员工说。而在乐购，没有一款健力宝产品。
据了解，2005年“统一”入主健力宝之后，对后者的发展方向一直首鼠两端。目前，健力宝的产品线主要分为三大板块：一是健力宝系列，二是爱运动系列，三是第五季系列。 此次推草本凉茶，健力宝是否会重塑经典，还是会像其他产品一样，昙花一现，最终要等待市场来检验。
新闻大局观
健力宝沉浮
1984年，健力宝在广东省佛山市三水县(现三水区)诞生。同年赞助中国奥运体育代表团远赴美国参加洛杉矶奥运会名声大噪，赢得“东方魔水”的称号，企业也迎来爆发期。1984年，健力宝的年销售额为345万元，第二年蹿到1650万元，第三年达到1.3亿元，此后15年间，它一直是“民族饮料第一品牌”。
但在可口可乐和百事可乐的凌厉攻势下，从1997年开始，健力宝的销量开始以每年七八万吨的速度持续下降。到2001年，健力宝的市场占有率缩到了不到3%。
1997年，38层高的健力宝大厦在广州落成，但这个耗资8个亿的工程几乎把健力宝公司的流动资金抽干，健力宝的江山开始动摇。
2002年1月15日，三水市政府向浙江国投转让健力宝75%的股份，作价3.38亿元。自此，健力宝进入“张海时代”，李经纬黯然退场。
但张海时代的多元化扩张战略让健力宝陷入了前所未有的混乱。2005年3月张海因涉嫌以做假账、虚假投资、侵吞健力宝资金等被健力宝集团举报，同月遭公安机关拘留。
2004年11月16日，北京汇中天恒董事长李志达从张海、祝维沙和叶红汉手中接过股权，间接持有集团91.1%的股份，成为健力宝第一大股东。三水区政府以小股东的身份，查封公司账户，将李志达人马“驱逐出境”。3天后，由三水区政府出资100万元注册的国有独资贸易公司健力宝贸易公司成立，健力宝开始“体外循环”的救赎。不久，一度离开健力宝的叶红汉戏剧性地从李志达的手中接过健力宝集团58.3%的股份。
2005年10月，统一集团收购了健力宝贸易公司100%的股权，价格至今不为外人所知。
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狗仔卡
发表于 2011-8-18 14:55
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