家电产业“三足鼎立”

李大飞

专家：巨头扎堆壮大佛山家电集群，使其有望成为“世界级”

顺德海尔滚筒洗衣机生产线。记者陈丽莉摄

　　文/记者曾艳珠、陈丽莉

　　投资108亿元的海尔佛山（三水）创新产业园上周动工后，使得佛山家电产业布局顺德、南海、三水。海尔入佛也引发大众对海尔是强援还是“狼”来了的讨论。业界的解读是海尔的正常产业布局。不过，有目共睹的是，近年来海尔与美的、志高在诸多领域的竞争已带“火药味”。对此，专家们称，巨头们扎堆，竞争在所难免；但海尔入佛更大的意义，是壮大了佛山家电产业集群，使佛山家电有望成为“世界级”。

　　新格局：佛山家电产业“三足鼎立”

　　上周五动工的海尔佛山（三水）创新产品园投资108亿元，一期明年3月建成投产后，将生产滚筒洗衣机、冷柜等产品，加上配套物流，预计产值达130亿元；而后续工程将建设空调及电视生产项目。而2008年海尔在顺德建立的滚筒、波轮洗衣机生产线将在今年5、6月份迁入三水产业园。

　　市委党校佛山社会经济发展研究所所长赵起超认为，海尔的进入，使得佛山家电版图发生了微妙的变化，顺德、南海、三水家电“三足鼎立”的格局形成。其中，顺德汇集了美的、格兰仕、海信科龙等品牌，去年，美的产值跨入了“千亿俱乐部”；志高空调是佛山家电“南海系”的龙头，去年产值超过了100亿元。值得注意的是，目前国内家电产业已迈过千亿门槛的企业仅有两家，即海尔、美的；两者当中，美的总部在顺德，海尔的华南总部设在三水。

　　观察：

　　市场竞争已现“火药味”

　　巨头们都在走多品牌或多品类战略

　　在去年传出海尔与三水签约的消息后，就曾引发其是佛山家电强援还是“狼”来了的讨论，尽管业界认为海尔入佛是因为这里有较为成熟的市场和产业集群，也是出口的重要战略位置，是行业正常的产业布局，但这场讨论仍未平息。不管这场争论的结局如何，但海尔、美的、志高等大佬已展开激烈的竞争，却是不争的事实。

　　如今，巨头们都在走多品类或多品牌战略，在同类产品、同类市场有竞争是在所难免的。美的以生产电风扇起家，此后逐步拓展到空调、微波炉等领域。2004年，通过收购荣事达和华凌，美的搭建了完整的大白电框架。除了空调产品外，志高已经进军冰箱、洗衣机等大白电领域，同时还在多年前便进入了厨卫电视、豆浆机、电磁炉等小家电领域。海尔品牌旗下产品更多，包括冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等，其中19个产品被评为中国名牌，冰箱、洗衣机还被评为首批中国世界名牌。

　　市场布局也有“碰撞”

　　巨头们在地区布局上也有“碰撞”。记者了解到，海尔除在三水设产业园，今年还将在沈阳建立另一个市场创新产业园，形成南北呼应之势。

　　去年，美的建邯郸工业园迈开了第一步。据美的集团的相关人员介绍，美的邯郸工业园的竣工和投产，意味着美的空调在国内基本形成广东广州、安徽芜湖、湖北武汉、河北邯郸四大制造基地，实现全国多点式辐射的布局。

　　此外，海信科龙也是家电行业中的老大哥。海信科龙副总裁贾少谦告诉记者，目前，他们通过顺德和青岛资源的整合，正在以北到辽宁、西到四川、东到长三角等地进行合理布局。

　　这些家电巨头胸中都怀有一张世界地图，下一步在国际市场的角力也是可以预见的。“海尔进入华南，意在以华南为跳板，进军东南亚市场。”有业内人士分析说。此前，海尔已经布局美国、巴基斯坦等国家。记者了解到，美的也早开始了“国际化”，其在越南制造基地、埃及Miraco公司，加上辐射国际市场的顺德总部，形成了较为完善的全球化产业布局网。

　　利好：百姓可第一时间买到最新家电

　　家电巨头扎堆，对普通老百姓有啥好处？

　　赵起超表示，如同美国人可第一时间买到ipad一样，佛山人未来也有可能第一时间买到最新家电。目前，从青岛运一台海尔电冰箱到佛山，运费大概需要60元，而家电产业的物流费用占最终价格的10%~20%。

　　如果高端家电在华南生产和销售，市民还有望以较便宜的价格，买到家电产品。

　　另外，大企业可为当地解决大量就业，创造利税，推动当地经济发展，也促进本地消费，为地方繁荣出力。

　　预测：

　　家电巨头将抢占高端市场

　　“高端产品才是企业最核心的市场竞争力。”海信科龙副总裁贾少谦说，众多家电巨头争夺高端市场已经是一个趋势。

　　在高端家电方面，巨头们也是动作频频。刚刚在上海闭幕的第十届“中国家电博览会”上，美的的高端滚筒洗衣机亮相，成为家博会上的新星。广州海尔工贸日前与广州移动联合发布了全球首台无氟变频物联网空调，该产品具有智能安防、远程监控、运行管理、故障自动保修等多项智能操作。当房间内有人闯入时，空调可通过高清摄像3G眼自动将闯入者拍照发送给用户，并给用户拨打视频电话，实现安全报警、智能监控。无论用户在任何地方，都可以短信的方式控制空调运转，还能自动判断空气质量，进行空气的智能优化。

　　新产品或将在华南出世

　　一位熟悉家电行业的媒体同行认为，未来家电的创新方向，将是智能化、信息化、联网化，家电企业与互联网、电子技术的联系会紧密。未来各品牌官网可以通过“3G”技术，使消费者上网就可以体验产品，市民在外也可遥控各种家电。他认为，华南作为诸多家电的研发的生产中心，最新产品可能从华南出世，海尔新品的发布就验证了这一点。

　　专家观点：

　　海尔将推动家电向国际进发

　　广东省社科院教授丁力认为，海尔入佛是一把“双刃剑”，肯定会加剧本地家电制造业，尤其是高端家电制造竞争。另外，海尔是一家国际化的企业，将给佛山带来国际化视野、国际化操作和国际化资本，这对带动整体产业提升有一定益处。三水区委书记卢立湃也表示，海尔著名的“倒金字塔”等创新管理模式，也会给行政管理带来启发，提高工作效率。

　　市委党校佛山社会经济发展研究所所长赵起超则表示，海尔进来后，与本地现有家电企业会有竞争，也能更便捷地加强互补与合作。“国内现有两家产值超千亿的家电企业，都在佛山设有总部，这说明佛山有良好的产业集群土壤。海尔进入佛山，最大的影响是壮大了产业集群，使佛山家电产业向‘国际级’更进一步。”他认为，如果在美的、海尔、志高之后，佛山还能吸引诸如日资、美资、欧资等家电企业入驻，佛山家电产业的“国家级”就初步实现了。他展望说，随着巨头们的落户，以后佛山完全可以开诸如“家电博览会”这样的展会，吸引全世界客商来这里做生意。

　　对政府管理提出新要求

　　一位不愿出具姓名的政府官员表示，海尔进来后，对政府管理、运营、引导也提出了新的挑战，各区政府不能专注于相互之间的竞争，更要合力推动产业一起升级，做大做强。

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三水厉害

huihui0618

勤力赚钱先啦，样样家电都要钱买咖！！！