相信不少三水街坊 已经追完电视剧《狂飙》 在这部热播剧中 比高启强还抢眼的居然是它 国民品牌——健力宝
《狂飙》剧照
剧中多次出现的这款健力宝为 1984经典罐 是不少人的童年味道
健力宝1984经典罐
营养成分表
伴随着一代人青春记忆的“健力宝” 1984年诞生于三水 1984年洛杉矶奥运会后一炮走红 被誉为“中国魔水”
《狂飙》剧照
而那个年代
“要想身体好，就喝健力宝”的广告语 更是风靡全国，家喻户晓
作为整天熬夜打游戏的李宏伟
估计多半也深受健力宝影响
这款国产神级饮料“健力宝”
可以说是大部分80、90后的集体回忆
毫不夸张地说 健力宝足以作为一个时代符号
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国产神级饮料
是8090后的集体回忆
1983年的一天，在三水县酒厂简陋的车间里，一个搪瓷茶杯在几个人手里传递。每个人接过杯子都忐忑地抿上一口，细细品味，然后神情紧张地互相张望。渐渐地，他们紧张的脸色“由阴转晴”，传奇的健力宝诞生了。
健力宝易拉罐包装，在那个时候看起来是“高端”“有品质”的。
在那之前，三水县酒厂曾一度无人问津。
20世纪70年代，三水县酒厂的效益并不好，设备又落后。为了能运营下去，扭亏为盈，三水县酒厂鼓捣过荷花酒等米酒，但是市场反响都不好。后来，三水县酒厂研制出强力啤酒，终于可以让厂里的百余名员工生存下去。但这绝对还不够，必须谋更好的出路。
当时，广东省体育科研所欧阳孝手里有一份饮料配方，却没有企业愿意投入试验转产。三水县酒厂找到了欧阳孝，希望双方可以合作，由欧阳孝负责研究饮料配方，三水县酒厂组织生产并负责营销。经过几次拜访和协商，终于达成合作。
1983年，三水县酒厂与欧阳孝正式开展合作，欧阳孝带着他的团队来到了破旧、设备落后的三水县酒厂，开始艰苦的试验。经过20多批次、128次不同香型和风味的试验后，一种橙黄色的液体新饮料诞生了，这便是后来家喻户晓的健力宝。
心心念念的饮料是生产出来了，可“怎么卖”又成了难题。根据饮料的特性，三水县酒厂瞄准了中国体育领域：健力宝首先必须进入体育运动会，再借由运动会来推向市场。
健力宝赞助1990年亚运会。
很巧，当时中国奥运代表团正在遴选专用饮料随团出征，健力宝当即决定参加评选。为了加快健力宝的生产，三水县酒厂费尽工夫，终于在1984年初获准从德国引进一条每分钟能生产160瓶健力宝的生产线。但是，引进的生产线从运输、安装调试到生产至少需要半年。要是按部就班地花半年时间等生产线，别说要参加中国奥运代表团专用饮料遴选，奥运会都要结束了。
这无疑是个令人沮丧的消息。但是来之不易的机会，三水人并不想就此放弃。深思熟虑后，三水县酒厂决定使用当时最时尚的包装：易拉罐。可是三水县酒厂哪来的易拉罐生产线啊？这时，他们萌生了一个大胆的想法⸺ “借腹生蛋”，借别人的生产线生产健力宝。
谋定而后动，健力宝工程师江兆基说服其他公司，让其易拉罐生产线代为灌注一批健力宝。1984年3月的一天夜里，100箱健力宝就问世了。1984年5月，经广东省体委推荐，健力宝赴京参选。最终，经专家鉴定，健力宝被指定为1984年洛杉矶奥运会中国体育代表团首选专用饮料。
1984年8月，健力宝随中国奥运代表团出征。这届奥运会上，中国奥运代表团最终夺得15枚金牌。“中国魔水”健力宝开始享誉世界，成为“民族饮料品牌”代名词。
随即，三水县酒厂增挂广东运动饮料有限公司牌子，生产健力宝、强力啤酒、金牌米酒3 种主要产品。其中，强力啤酒与健力宝并称三水饮料的“双子星”，也是一代三水人的记忆。
1980年，强力啤酒街头赠饮活动 / 区档案馆 供图
健力宝走向世界的同时，也开阔了三水人的视野，与全球接轨。到2018年，位于三水的中国（三水）国际水都饮料食品基地十年磨一剑，成为饮料行业的一艘超级航母，各种世界知名饮料品牌从基地里源源不断地产出。但三水人还是对健力宝情有独钟，在“三水十大文化名片”评选活动中，获授“三水最经典的饮料名片”称号。
念兹在兹，家乡的人始终对它怀着一份特殊的感情。而健力宝，也在这座城市留下深深的烙印。
在三水，有一条自南往北贯穿昔日城市中心的城市主干道，一头名为“健力宝北路”，另一头名为“健力宝南路”。道路的南北分割点，就是昔日的健力宝厂区。如今，这里成了一个大型物业广场。而这条健力宝路，曾经是三水城市骨骼高速拉伸的一个见证，经历了健力宝飞速发展的黄金时代。
在三水西南中心城区一河之隔的老沙岛，曾经有一座长153米，宽38米，高三层，建筑面积近万平方米的“观龙楼”。观龙楼近观似天门镇海，远望若游龙溯江，当时有一副对联最能道出这样的盛景：兰舸凌波三江竞渡千秋史，雄彤映日寰宇观龙第一楼。那是在1999年，为举办中国“健力宝杯”国际龙舟争霸赛，广东健力宝集团与三水区政府共同斥资兴建了三水观龙楼。赛事期间，三水西南城区万人空巷，北江大堤上人头涌动；世界龙舟好手齐聚北江赛道，一条条龙舟翻波逐浪……
民族品牌 坚持守正创新
作为国内首款碱性电解质饮料，健力宝获得过多个重量级荣誉。发展至今，健力宝主打的蜜橙味产品始终坚持原配方，严格控制用料及其用量。
“优质天然椴树蜜是影响健力宝清爽口感和丰富营养的关键。”健力宝首席财务官李洪民介绍，在国内，天然椴树蜜为东北地区大兴安岭等山脉所特有，加之椴树花期短，椴树蜜成本较高。为保障饮料的口感和营养价值，健力宝从不在产品配料上“巧减”，通过引入无菌生产线、升级5G全智能工厂等途径，严格保障产品质量，“这是这款经典饮料受欢迎至今的重要原因”。
健力宝“东方魔力”罐以经典配色和新潮设计吸引消费者。
在坚持保障产品品质的同时，健力宝也坚持与时俱进和自主创新，主动把握市场需求和趋势，持续研发满足市场需求的各类饮料。在国家提倡全民运动、全民健康，消费者对少糖、少脂饮料需求旺盛时，健力宝持续研发推出“爱运动”、0糖0脂的健力宝微泡水、无糖健力宝纤维+、经典健力宝系列及超得能蛋白肽能量饮料等。产品不断迭代升级，消费群体拓展更为广泛。
如果你有留意健力宝官网或者商城，那你必定会看到又潮又酷炫的健力宝产品及其周边文创，潮流T恤、帽子、滑板、变温杯……这些代表年轻活力的产品不断更新迭代走向年轻受众。
健力宝潮饮社商城截图。
健力宝潮饮社商城截图。
“跨界营销的国潮文创罐健力宝是我们保持‘年轻活力’的秘诀。”李洪民表示，这些定制罐的线上线下销量都很高。除了研发新口味产品，健力宝还积极以跨界融合激活年轻市场，立足“这就是中国健力宝”品牌主张，诠释民族品牌的创新精神。目前，健力宝已联合热门IP故宫博物院推出故宫文化罐，与人民日报新媒体联名推出东方魔力罐等。
故宫文化罐。
健力宝华丽转身变潮牌，确实给人眼前一亮的感觉。它成功地打破了时间魔咒，与一代又一代人共同成长。对于国产品牌来说，这种坚持是十分可贵的。然而，除了坚持，更重要的是守正创新。健力宝正是靠着对品质的坚持和对发展模式、销售模式、运营模式的不断创新，才能成功地走到今天。可以说，健力宝能够存续至今，靠的绝不是运气，而是强大的实力。未来，期待“国货之光”健力宝继续一路狂飙！
来源：佛山新闻网、佛山日报编辑：佛山新闻网 朱广晖
审校：陈文钰、朱静仪、宋扬、闵莘、刘丹红、李细妹
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狗仔卡
发表于 2023-2-13 09:57
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