三水着力锻造本土品牌“魔水” 健力宝东山再起

李大飞 · 发表于 2010-9-18 10:58

三水区长寿论坛上，“隐雪”品牌饮料受到嘉宾的关注。（资料图片）

　　“只有本土品牌才能够作为三水饮料业的真正代表。”曾有业内人士如此论道。在“饮料之都”的建设中，引进外来知名企业的同时，还应扶持本土饮料企业发展，锻造本土品牌。这已成为业内人士的共识。

　　三水本土品牌建设薄弱

　　“一说到百威，大家就会想起美国，说到青岛啤酒，那就更明显了，产品名字就有品牌归属地。”三水饮料业业内人士说，说到百威、青啤，人们不会最先想到三水。“只有本土品牌才能够作为三水饮料业的真正代表。”

　　其实，该业内人士的话值得深思。一座城市因产生了某著名品牌而出名的事情屡屡出现，顺德因美的而声名在外，惠州因TCL而知名度大增，三水也曾因健力宝而名动全国。知名品牌往往成为一个城市的标志，深深烙在人们的心中。

　　然而，三水本土品牌却面临一个尴尬的局面：健力宝的品牌影响力已大不如往昔，隐雪、华立等本土品牌知名度也仅限于某一区域。中山大学港澳珠三角研究中心副主任林江就指出，三水本土饮料品牌建设薄弱，除了健力宝，三水再无叫得响的本土品牌，“如果一味‘只求所在，不求所有’引进外来品牌，不锻造自己的品牌，一旦出现金融危机这样的重大变故，三水会不会成为饮料制造业的‘东莞’？值得深思。”

　　健力宝携“爱运动”归来

　　今年4月20日，中国民族运动饮料品牌健力宝携手国家体育总局体育科学研究所在广州香格里拉酒店举办了盛大的新品上市发布会，宣布广州2010年亚运会唯一指定运动饮料——健力宝爱运动正式上市。同时，也标志着这个中国最早运动饮料开创者，借道亚运强势回归的一个信号。

　　近年来，健力宝品牌建设一直并未停歇，在“爱运动”之前的几年，健力宝退出了“第五季”、“爆火气”、“原动力”等系列产品。而今年上半年全新上市的“爱运动”，与风靡国际的第一代健力宝似曾相识的是，无论在配方还是产品概念上，都具有颠覆性的创新，堪称新一代中国魔水。再次携手亚运，健力宝这个曾带给国人激情与自豪的品牌或再次创造新的传奇，成为新一代中国魔水。

　　同为本土企业的隐雪公司近年来也致力于自主品牌的打造。今年，该公司借助“长寿之乡”开发了“大三通”产品，而此前该公司推出的“潮爆”、“小樱桃”也受到了市场的肯定。本土具有悠久历史的三水区酒厂有限公司也积极加强与科研机构的合作，开发高品质并具明显功效的保健酒系列，成为广东大型米酒酿造企业之一。

　　个性化扶持企业做大做强

　　饮料业作为三水重点发展的六大产业之一，区政府将对企业自主创新和做大做强进行扶持，扶持政策包括税收减免、征退、政府优先采购，鼓励企业进行自主创新，研发新产品、新技术；从技改节能、上市、专利申请、制定标准和创名牌等五方面进行奖励扶持，支持企业做强做大、创品牌。

　　“我们还将根据本土饮料企业的具体情况，进行个性化扶持。”区经促局有关负责人说，例如隐雪，在开拓国内外市场的时候，政府将根据有关政策进行补贴和帮扶，该企业拟将做大做强，需要更大的厂区，政府也将协调，拟将其搬至金本水乡工业园，满足企业做大做强需要。