三水绘出品牌扩张路线图

李大飞

“三水黑皮冬瓜”成为全省首个农产品蔬菜类证明商标。　　“4·26”

　　世界知识产权日

　　特稿

　　“到2013年，中国驰名商标数量要比2010年翻两番，省著名商标数量要翻一番；到2015年，专利申请总量和发明专利申请量要比2010年翻一番……”记者昨日从三水区政府获悉，在“321腾飞计划”的起步之年，在“十二五规划”的开局之年，三水已经做出了明晰的品牌扩张路线图。

　　据介绍，为增强全社会的知识产权保护意识，在即将到来的“4·26世界知识产权日”，三水还将开展主题为“鼓励自主创新，保护知识产权——— 全面推进三水‘两创’工作”宣传活动，将提高企、事业单位运用知识产权参与市场竞争的能力和水平，增强自主创新，促进跨越式发展的氛围推向高潮。

　　年内拟新增著名商标5件驰名商标1件

　　去年可谓是三水商标战略的“丰收年”：继14年前健力宝被评为中国驰名商标后，去年1月又诞生两件中国驰名商标———广东好帮手电子科技有限公司和广东欧文莱陶瓷有限公司的商标被国家工商总局认定为中国驰名商标，也创造了该区单年度增加驰名商标数量最多的历史纪录；去年3月，乐平镇农业服务中心“三水乐平雪梨瓜”商标成功注册为农产品证明商标，成为继“三水黑皮冬瓜”成功注册后的又一大突破；去年12月，6件商标通过省著名商标认定前的公示，其中“三水黑皮冬瓜”成为我省第一件农产品蔬菜类证明商标的著名商标。

　　截至目前，三水区共拥有注册商标3818件，其中中国驰名商标3件、省著名商标28件、证明商标两件。与2006年相比，该区注册商标拥有量增速达65%，农产品证明商标拥有量增速达100%，广东省著名商标拥有量增速达80%，中国驰名商标数量增速达200%。

　　尽管如此，与约占全市1/10经济总量的份额相比，三水商标各项数据仍相对滞后，注册商标和省著名商标数量都约为全市的1/20，中国驰名商标仅为全市的1/14。

　　“企业要发展壮大，必须要走品牌道路；一个地区要实现发展，区域品牌非常重要。虽然近年来商标注册工作有了长足进步，但是目前，我区注册商标总数和省著名、驰名商标数量仍然偏少。”三水区工商局相关负责人表示，目前全区23158户市场主体中，商标注册量仅占16.46%，企业培育商标、利用商标的自觉性和主动性还不太高，而集体商标还是空白，因此商标覆盖面需进一步扩大。

　　为此，三水区提出“商标数量要大幅跃升”，即力争2013年全区注册商标总数达到5000件，其中，证明商标、集体商标总数达到5件，著名商标达到50件，驰名商标达到8件，努力实现“每个镇(街)平均有1件以上驰名商标”的目标。届时，省著名商标和中国驰名商标数量约占全市的1/8。同时，初步建立商标体系，形成大型骨干企业战略性使用商标、支柱产业战略化经营商标、重点出口行业世界性布局商标的局面。

　　三水区目前正在深入推进商标战略，全力助推佛山创建国家商标战略实施示范城市，今年计划新增省著名商标5件、中国驰名商标1件，计划实地考察、指导企业30多家。除了积极扶植有实力的企业申报省著名商标和中国驰名商标外，还正在酝酿打造“三水饮料”这一区域品牌。

　　专利申请总量和发明专利申请量年增幅力争达15%以上

　　统计数据显示，从2001年到2010年，三水区专利申请和授权总数一直保持较好的增长水平，其中申请数从当初的64件一路攀升到485件，授权数则从61件一路攀升到472件。两者在这十年间基本都实现了7倍的增长。

　　“从自身角度来看，近10年来，三水的专利申请总量和授权总量增长较快，发展趋势良好；但总体而言，三水的专利数量还是偏少。”三水区经济促进局知识产权科相关负责人表示：“专利，尤其是发明专利，是一个企业、一个地区科技能力的一个象征。在当前产业转型升级，企业由以前的向廉价劳动力要效益转为向科技要效益的形势下，推进包括专利、商标等在内的知识产权的发展至关重要。”

　　按照初步设想，“十二五”期间，三水将大力提升企业自主创新和成果转化能力。根据企业需要，采取合适的工作方法，提高企业核心竞争力和知识产权战略运用能力，逐步推进企业知识产权工作的有序开展。至2015年，专利申请总量和发明专利申请量年增幅15%以上，实现专利申请总量和发明专利申请量比2010年翻一番。

　　在加大科技创新投入、鼓励产学研合作的同时，进一步突出知识产权政策导向。针对从未申请专利的企业，通过宣传、培训、指导、扶持等多种方式，充分挖掘企业潜能，培育企业专利意识，引导企业申请专利的积极性，重点是从未申请发明专利的科技型企业。2013年起，科技型企业每年要有发明专利申请，逐步形成企业核心竞争力。此外，还将引导和鼓励企业积极参与以自主专利权为核心的行业标准、国家标准的制订和修订，培育知识产权与技术标准有机结合的骨干企业，争取每年都有企业能参与制定行业标准或国家标准，形成核心竞争力，占领技术高地。

　　全省率先创立商标维权互动工作机制

　　与商标专利“翻番计划”共同推进的还有知识产权的保护。

　　随着市场经济的发展，商标、专利的侵权行为形式日趋多样化，手段更加隐蔽，地域范围更广，给监管维权行动带来了很大的挑战。

　　去年11月，三水区工商局对辖区企业驰(著)名商标被侵权假冒情况、一般企业商标侵权情况和企业商标国际注册有关情况进行了细致的摸底调查。在调查的22家企业中，有10家企业的驰(著)名商标受到过侵权，侵权形式包括仿冒产品外包装风格、商标标识近似、突出使用企业字号、全包装仿冒等，而侵权行为集中地除广东外，还有北京、山东、浙江、湖南、重庆、广西、四川等地。其中，7家企业提出需要全国、全省统一保护行动。此外，广东好帮手电子科技股份有限公司“CASKA”商标分别于俄罗斯、斯里兰卡、哥伦比亚、韩国、泰国等五个国家被抢注；佛山 欧 神 诺 陶 瓷 股 份 有 限 公 司“OCEANO”商标在意大利被抢注。

　　为切实保护企业商标不受侵犯，三水区工商局2007年在全省率先建立商标维权互动工作机制，以与驰(著)名商标持有企业签订责任书的形式，对健全商标保护机制、创新商标维权手段进行创新和探索。据介绍，该责任书对工商部门和企业双方的商标维权互动责任作出了9项规定，涵盖了商标培育、法律宣传、商标打假以及企业内部商标管理等多项内容。广东省工商局商标处处长刘通江对这个做法给予了充分肯定，并表示希望三水能总结经验，为商标保护闯出新路。

　　为积极推进和实施国家知识产权战略，切实加强知识产权工作的宏观管理和统筹协调，建立有效的协调工作机制，三水区政府于去年12月建立了知识产权联席会议制度。计划通过每年开展全区性的知识产权联合执法行动，增强企业诚信守法意识，同时，加大维权援助力度，有效维护专利权人合法权益，逐步形成尊重和保护专利的社会环境。

　　“我们计划开展知识产权自律保护，指导制订知识产权保护行业规范，充分发挥行业协会在保护知识产权中的积极作用。通过开展各类培训讲座以及中介服务，提供专业指导，从专利申请、档案保存、制度建设、涉外应对、企业专利战略等各环节，强化企业自我保护能力。”相关负责人表示。

　　健力宝维权之路：

　　政企联手保护名牌

　　早在1997年，“健力宝”就被认定为“中国驰名商标”。健力宝从创建至今20多年，企业经历过辉煌，也曾经陷入低谷，但“健力宝”品牌在广大消费者心中的地位却从来没有降低过。然而，面对来势汹汹的侵权假冒产品以及被“傍”名牌现象让这个老牌饮料企业苦不堪言。

　　从2004年开始，全国各地陆续出现了大量的侵犯“健力宝”、“第5季”商标的饮料产品，包括“达力宾”、“达力宝”、“第5酷”等。这些假货大摇大摆地出现在全国各地的商场、超市、批发市场，销售巨大，给健力宝公司造成了严重的经济损失和品牌损害。为此，健力宝公司成立了一个由10多人组成的打假团队，奔走于全国各地，但效果仍然不明显。

　　三水区工商局了解到情况后，主动与健力宝公司签订商标互动维权责任书，派出工作组，长期协助健力宝维权。并在省、市工商局的大力支持下，在全省开展了健力宝维权打假统一行动，成功查处了市内5家侵权企业，没收侵权产品1万多箱。

　　在5年多的时间里，工作组多次远赴北京、河北、河南、安徽、湖南以及省内城市，在当地工商部门的大力配合下，端掉了10多家“傍”健力宝名牌的生产厂家，并对仿冒产品销售猖狂的集散市场进行了大规模的清查，共查封侵权产品10多万箱。通过政府部门与企业联合打击侵权产品，有效地起到震慑作用，对企业维权达到事半功倍的效果。

　　健力宝公司现拥有国外商标50件、国内商标267件，是三水注册最多国内、外商标企业。近年，健力宝不断强化商标品牌意识，赞助2010广州亚运会，开展“健力宝”品牌的打假维权。目前，健力宝在全国已经建立了1000人的打假维权责任人，对区域饮料企业在打击仿冒产品、商标申请等品牌保护上提供培训指导。

　　■他山之石

　　知识产权战略成就华为

　　很长时间里，华为成为国人引以为豪的企业，它是少数几个能在国际市场向跨国巨头叫板的中国企业之一，让欧美发达国家也领会到“狼来了”的胆怯。是什么让华为如此成功？重视自主研发，重视专利的申请，重视对于知识产权的保护。

　　知识产权战略是华为的核心战略。华为长期坚持开放式的研发创新，每年将不少于10%的销售收入投入研发，并将研发经费的10%投入新技术预研，取得了长足的发展和进步。目前全公司有研发员工51000多名，占公司总人数的46%，其中有1400多人专职从事中长期技术研究工作，并在中国及美国、德国、瑞典、俄罗斯、印度等地设立了20个研究所，与领先运营商成立20多个联合创新中心，形成了持续创新发展的有效机制。

　　华为的知识产权战略有3大“利器”：一是在核心领域不断积累自身知识产权，并进行全球专利布局，以保持参与市场竞争所必须的知识产权能力；二是积极参与国际标准的制订，推动自有技术方案纳入标准，积累基本专利；三是始终以开放的态度学习、遵守和运用国际知识产权规则，按照国际通行的规则来处理知识产权事务。同时，以积极友好的态度，通过协商谈判、产品合作、合资合作多种途径解决知识产权问题，必要时遵循国际惯例通过法律程序解决知识产权问题。

　　截至目前，华为已累计在全球申请专利达40148件，其中中国专利累计申请31869件，已获得授权14705件；国外申请累计8279件，已获得授权3060件，85%的外国授权专利是在欧美发达国家获得的。在下一代无线通信标准LTE领域，华为拥有的基本专利份额达到15%以上，业界领先。

　　■对话三水工商局商标广告管理股股长何锦芳：

　　要做大做强就不能忌讳“人怕出名猪怕壮”

　　记者：目前，三水在培育驰(著)名商标及商标维权方面的工作难点主要是什么？

　　何锦芳：首先是企业意识不强。尤其是中小企业创品牌的意识不强，企业主普遍存在“小富则安”的保守思想，同时受“人怕出名猪怕壮”心理的影响，担心出名后尤其是规范企业财务和经营数据公布后受到不公平对待，怕相关部门相应加强行政监管，增加税收负担。

　　企业的商标自我保护能力也比较薄弱。商标一经注册，即受到法律保护。但目前我区有为数不少的企业面对商标被他人假冒或是茫然不知，或是听之任之，或是防范无方，有的企业甚至产品被假冒后，还无动于衷，工商部门主动找上门调查才出面协助。

　　在我区，企业“有品无牌，有牌不响”的现象普遍存在，有些企业投产几年了，其产品既无牌子，更谈不上注册；还有些企业长期使用未注册商标，许多企业还停留在靠产品开发市场，而不注重通过商标(品牌)去拓展市场。

　　记者：针对目前这种情况，工商局有何计划和措施？

　　何锦芳：一是要建立科学的商标培育机制。以佛山市创建国家商标战略实施示范城市为契机，推动我区建立起“政府主导、工商主抓、企业主动、社会参与”的商标培育机制。进一步落实商标知识培训制度、商标普查制度和商标行政指导制度，继续深挖和培育具有行业优势的企业申请认定著名、驰名商标，在产业链中发挥引领作用，推动产业集聚。

　　二是加强宣传教育。近年来，随着产业的升级转移，特别是当前的金融危机，让不少企业意识到自主发展、自主创新、树立名牌的重要性，加上省、市政府对名牌建设给予的政策引导和财政支持力度明显加强，为我区加快实施品牌战略提供了前所未有的有利条件。我们将通过各种渠道，开展多形式的宣传教育，尽快形成良好的品牌氛围。

　　三是要健全完善工商部门与企业之间的商标维权互动机制。共同打击商标仿冒侵权行为，保护好我区商标所有权企业的合法权益，营造健康的商标品牌发展环境。