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发表于 2010-12-12 21:57
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| 来自广东
**市体育产业调查报告工作计划简述
1、本课题国内外概况和文献综述：
（一）问题的提出
继《文化产业振兴规划》之后，被认为是“价值洼地”的体育产业有望迎来新的发展突破。中国体育产业发展研究中心主任何文义在2010年1月22日，接受中国证券网记者采访时表示，目前体育产业振兴规划已基本上制定完成，体育及其相关产业规模在未来将达2万亿元。我国长期以来的经济增长外贸出口依存度比较高，金融危机对我国附加值低、高投入低产出、没有产品定价权及高环境污染的产业影响很大。由此经济可持续发展必须进行产业结构调整，寻找新的经济增长点。体育产业作为绿色消费类产业，符合当下经济结构调整的需要。
我国体育产业发展纲要指出：发展体育产业是适应社会主义市场经济体制的需要，是推进体育改革、增强自我发展能力的一项重大战略举措；加快体育产业的发展有利于深化体育改革、转换机制；拓展体育事业发展的经费渠道；满足随着小康生活水平的实现，社会日益增长的体育需求；对于增强体育事业发展活力、保证全民健身计划和奥运争光计划的实施和实现，有着重要意义。体育产业是在计划经济向市场经济转型和工业化社会中必然的产物，在西方，体育产业占国民经济中很大的比重，被列为十大产业。而我国体育产业还处于低级阶段，具有相当大的发展空间，体育产业作为“朝阳产业”在国民经济中所占的比重越来越大，体育产业拉动了服装业、建筑业、饮料业、媒体业等相关产业的发展。在扩大内需和促进国民经济增长、丰富人们的文化生活，促进精神文明建设作出了越来越重要的贡献。
**具有体育的渊源。**饮料曾经作为民族品牌，为我国的体育事业作出了巨大的贡献，**体育产业还处于初期不成熟阶段，体育产业占国民经济收入的百分比很低，市场化程度不高。竞技体育发展成为制约体育产业发展的瓶颈。体育产业是一个关联度相当高的产业，运作好体育产业链对体育产业发展起到十分重要的作用。而竞技体育能激活体育产业链，是体育产业发展的重要资源。竞技体育发展能带动城市基础建设、购物、旅游、餐饮等行业的发展。**市走绿色发展道路，建设生态型旅游休闲城市，体育产业符合**城市发展方向，“长寿之乡”内在价值充分挖掘后，相关的体育休闲、养生与长寿、长寿生活方式等，将推动**体育旅游业发展。**体育产品中以体育饮料业为龙头，体育旅游业以迳口漂流为主，没有自己的特色和发展动力，大众体育消费及提供的服务质量还比较低，很大原因是**竞技体育产业化相当滞后，没有激活体育产业的产业链。目前对**体育产业比较系统的调查报告还比较少，迫切的需要对**体育产业现状作出一个全面、深入的调查，为体育产业发展应对策略提供参考。
（二）体育产业发展概况
西方是体育产业的先发之地，是目前体育产业最成熟的。美国是世界第一经济大国，其体育产业发展特别成熟，体育产业在国民生产总值中占有十分重要的地位。1988年美国体育产业超过了当年的石油化工、汽车制造、航空、初级金属盒木材加工等产业的产值。
1990年澳大利亚把体育产业作为一个新兴产业大力开发，从体育场馆建设、体育旅游、休闲体育和举办国际赛事等措施，促进体育产业链的整合，使体育产业得到了很大的发展。体育产业产值占国民收入的1%，和汽车、钢铁、印刷业、采矿业等行业的产值相当，在113个行业中居第25位。
英国的体育产业发展不及美国发达，但体育产业的产值比重超过了汽车制造业、烟草业的产值。1987年的调查数据显示体育产业的产值是68.5亿英镑，提供了37.6万个就业机会。1990年，体育产业产值已突破80亿英镑，在各行业产值中占第5位。就业人数为50万。
我国体育产业发展起步较晚，从1949-1978我国的体育一直在计划经济体制下运行。在当时物质和文化匮乏的年代，体育一直作为政治手段以达到提升国际声望。在此背景下倾全国之力集中力量大搞竞技体育。这种体制在当时具有积极的作用，竞技体育在国际上的影响，提升了国家的声望，提高了民族的凝聚力和自尊、自信，振奋和激励着国民。随着社会及经济的发展，特别是市场经济的确立和推进。体育的功能由于社会的需要而慢慢被挖掘出来，以前单一的具有强烈的政治功能的竞技体育功能慢慢在社会的发展中弱化。体育的休闲娱乐功能、促进人全面发展的功能、体育的调节心理功能慢慢被社会接受和强化。大众体育由此发展起来。体育的功能由生产、政治的功能向现代的多功能的转变，对体育组织提出了要求，（系统的结构决定了系统的功能）。这种政府体育组织结构功能在市场化经济中慢慢调适和整合。在计划经济体制下，社会和体育系统内部都把体育视为福利事业，一切体育活动由国家包办，只消费不生产，事业发展过分依赖国家的经费的划拨，只强调国家多投入，不注重生产，缺乏自我内在发展的动力。【2】在这种制度下体育经费捉襟见肘，体育事业的发展也难以满足日益增长的社会需要。改革开放以来，尤其是1992年十四大确立了社会主义市场经济体制改革模式后，体育的发展观念和管理模式也发生了重大变化，体育产业化问题由此摆上议事日程。1996年3月, 我国八届人大四次会议, 通过了党的十四届五中全会建议的《95计划和2010年远景规划纲要》, 这一《纲要》要求体育这一社会公益性事业要形成国家和社会共同兴办的格局, 走社会化、产业化的道路, 这一重要规划为我国体育事业深化改革指明了方向。可以说体育产业化才刚刚起步, 目前全国体育部门收人的自给率仅占体育事业支出的57%。1997年, 我国体育产业创增加值, 仅占我国的0.76%, 而体育产业发达国家此项指标一般都达到5%左右, 这说明我国体育产业化水平还很低, 与我国竞技体育在国际上的地位极不相称。【3与世界体育产业发达国家相比,中国体育产业尚处在胚胎期。我国的体育产业虽然从80 年代即初露端倪,但真正有所发展还是在90 年代以后。自80 年代以来,我国的体育逐步向产业化迈进,开始显现商业利益功能,但当时仅限于体育有形类产品。体育向社会提供劳务产品从而创造商业利润的活动是从90 年代开始的,特别是1994 年以后,以足球职业化为标志,中国体育较为全面地开始向商业化功能转化,并开始尝试在行业管理体制及个别竞技项目运行机制上向国际靠近。在此期间,篮球、乒乓球、排球等项目均进行了职业化改革,体育赞助业、体育广告业、体育彩票业、体育建筑业、体育旅游业及体育用品等具体行业得到较快的发展。改革开放几十年使我国城镇居民基本步入小康生活。在衣食无忧后,“花钱买健康”的新型消费观念被大多数人所认同,人们投入更多的时间和金钱参与体育消费。据《了望》周刊最新统计,1998 年我国体育消费总额约为1400亿元(未包括体育用品的消费额) ,其中城市消费1040 亿元,是1994 年的2. 1 倍。1994到1998 年, 我国城市体育消费增加了115 %。尽管我国体育产业相对于发达国家显得十分不成熟,但体育产业已引起政府和社会广泛的重视。1999 年朱 朱总理在《政府工作报告》中谈及经济发展问题时首次提到体育;同年7 月由国务院研究室社会发展司、国家计委社会发展司和国家体育总局政策法规司联合在北京举行“体育产业与经济发展”高级研讨会。由此可认为体育产业正成为全社会的投资热点,其在社会经济生活中的地位和作用日益显著。
经过十多年的培育,逐步形成具有中国特色的社会主义体育市场体系体育市场的规模决定了体育产业的规模,判断一个国家体育产业的发展程度,最重要的指标就是体育市场体系是否健全以及各类市场发育的水平。我国现阶段的体育市场主要包括体育竞赛表演市场、健身娱乐市场、体育经纪市场、体育用品市场、体育媒体市场、体育**市场、体育旅游市场及体育保险市场,其中竞赛表演市场、健身娱乐市场、体育**市场为核心市场,体育经纪市场、体育媒体市场为中介产业,体育用品市场、体育旅游市场和体育保险市场为外围市场。我国体育产业刚刚起步,体育市场的发育程度还不成熟,上述8 种市场所处的阶段各不相同,发展速度也差异很大。但经过十多年的不断努力,我国体育产业的市场体系正逐步形成。
2、本课题的理论和实际应用意义：
美国07年次债危机的爆发，引发全球的金融危机，对我国经济产生了很大的影响。改革开放 30年来，拉动我国国民经济增长的出口和固定资产投资占了GDP的很大比重，由于出口的依赖性，08年、09年出口的回落导致国内大量的产能过剩，高房价的挤出效应削弱了老百姓的消费，消费占GDP的百分比呈逐年下降趋势，从而导致产业结构调整的困难。难以为继的经济发展模式，需要寻找新的经济增长点。扩大内需消费无疑是政府未来必行的发展方向，保证消费占GDP的比重越来大。提高老百姓收入、及如何刺激消费将成为未来政策制定的大方向。体育产业在国外已经是一个发展成熟且具有重要地位的产业，在有的国家体育产业比重超过了烟草业、有色金属加工、航空业等行业。体育产业是服务行业，不具有污染性，可以说是绿色产业。在未来将成为一个政府培植及着重发展的产业。
我国体育产业是从体育事业中分化出来，是为了适应社会主义市场经济和社会需求。体育产业还处于初步发展阶段，体育产业的运作还带有体育事业的色彩。体育产业虽然是从体育事业中分化出来，但两者在组织功能、目的、职能等方面有很大的不同。体育事业为体育产业的发展提供良好的基础，体育产业为体育事业的发展提供促进作用，不断完善和丰富体育事业，两者相互促进，相辅相成。根据08年广东统计年鉴，广东城镇居民恩格尔系数为38%，呈现逐年下降趋势。按照西方社会发展情况，当居民恩格尔系数在35%以下，将进入休闲社会，相关关休闲产业将是一个发展壮大时期。未来体育产业将会呈现出快速发展的局面。本调查报告，通过对体育产业相关文献研究及三水体育产业的调查及分析，提出应对策略，为政府相关部门和体育事业部门以及体育产业从业人员提供决策参考。促进三水体育产业及体育事业的发展。
3、课题的基本内容、结构框架以及要突破的难点：
(一)课题的基本内容：
本课题通过国外及国内体育产业发展概况、体育产业细分市场分类、当前体育产业政策法规的介绍，初步明确体育产业的特点。通过对**居民经济收入、消费习惯、生活方式及休闲方式、群众体育开展情况以及细分市场的调查；体育产业政策调查分析；以期得出目前**体育产业发展状况、体育产业需求、制约体育产业发展因素。结合**城市发展规划及经济效益和社会效益，引入符合**城市发展定位的体育产业。 |
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