华力隐雪拟申请省著名商标

李大飞

　　为推进名牌商标战略,促进企业发展,三水区目前正致力于将华力、隐雪等本土企业品牌打造为省著名商标。三水区工商局相关负责人表示,为进一步实施品牌强区战略,建议三水区政府建立“名牌带动战略”联席会议制度。
　　困境
　　著名、驰名商标数量少
　　“企业要发展壮大,必须走品牌道路；一个地区要实现发展,区域品牌非常重要。”三水区工商局相关负责人表示,近年来,三水工商局一直鼓励企业积极打造品牌,申报省著名商标和国家驰名商标。去年,金本金达五金制品有限公司、好帮手电子科技有限公司、欧文莱陶瓷、盛路天线、大鸿制釉、博德陶瓷等一批企业申报国家驰名商标。最后,好帮手和欧文莱成功获得通过,结束了10多年来健力宝一枝独秀的局面。
　　“虽然近年来商标注册工作有了长足进步,但目前,我区注册商标总数和省著名、驰名商标数量仍然偏少。”该负责人介绍说,地区品牌的多少就是由注册商标、著名驰名商标数量的多少表现出来。据工商部门统计,截至目前,三水区累计注册商标3811件、省著名商标25件、驰名商标3件,与南海区、顺德区相比仍有很大的距离。
　　原因分析
　　多数企业缺乏商标意识
　　三水著名、驰名商标数量偏少的原因首先是企业意识不强。“尤其是中小企业创品牌的意识不强,企业主普遍存在小富则安的保守思想。同时,受‘人怕出名猪怕壮’心理的影响,担心企业财务和经营数据公布后受到不公平对待,怕相关部门相应增加税收。”区工商局相关负责人分析认为。
　　“此外,企业的商标自我保护能力薄弱。商标一经注册,即受到法律保护。但我区有为数不少的企业面对商标被他人假冒或是茫然不知,或是听之任之,或是防范无方。有的企业甚至产品被假冒后,还无动于衷,工商部门主动找上门调查才出面协助。”该负责人说,“企业有品无牌,有牌不响的现象普遍存在,有些企业投产几年了,其产品既无牌子,更谈不上注册；还有些企业长期使用未注册商标,许多企业还停留在靠产品开发市场,而不注重以商标去拓展市场。”
　　“目前,在区域品牌方面,三水比较能拿得出手的就是饮料了。但是,我们饮料业的自主品牌还是比较缺少,像青岛、百威、红牛、可口可乐、伊利等这些品牌都是外来的。”据该负责人透露,明年区工商局准备组织华力、隐雪这两个本土的饮料品牌申请省著名商标,然后再进军国家驰名商标,逐步提高全区的商标品牌实力。
　　政府组织落实力度不够
　　“从制度和措施来看,三水区委、区政府对企业争创名牌的工作是比较重视的。”该负责人告诉记者,三水区委、区政府近年来一直致力于打造更多具有自主知识产权的名牌,以名牌商标、名牌产品带动全区企业质量水平、自主创新能力和管理水平全面提高。
　　在《佛山市三水区推进企业自主创新和做大做强若干扶持政策》中曾明确提出:企业注册商标被认定为中国驰名商标、广东省著名商标,成功注册集体商标、证明商标的,分别奖励50万元、10万元、5万元和5万元；企业产品被评为中国名牌产品、国家免检产品、广东省品牌产品的,分别奖励50万元、10万元和5万元。
　　另外,在区域品牌方面,三水强调引导镇、园区和企业加强与部属高校开展产学研合作,构建区域或领域产学研技术创新战略联盟。鼓励结合该区支柱产业和新型产业的实际,找准产业技术自主创新的切入点,依托特色产业基地,建设一批达到国内一流水平的产业公共科技创新平台,切实提高产业集群的创新能力。对认定为“广东省专业镇技术创新试点”的镇(街道、经济区),区政府将给予30万元进行扶持,重点投入在人才、科技、品牌、信息等高级生产要素上,提高创新企业或产品的综合竞争力。
　　但从落实情况来看,现阶段,三水没有设置负责名牌带动战略工作的专门部门,更没有专职的工作人员,一直由工商部门一力承担。而名牌产品、驰(著)名商标工作牵涉到经贸、税务等职能部门,包括企业所属镇(区),技术性、连续性和系统性都很强,对企业的要求也很细,标准很严格,需要政府宏观统筹,大量细致的工作和监督工作,才能卓有成效地开展。“工作机构不健全,缺乏足够人手,大量的基础工作就难以及时落实,直接影响到创名牌的数量和质量。”
　　对策
　　建立“名牌带动战略”联席会议制度
　　“名牌战略是一项庞大的系统工程,包括名牌的创造、宣传、保护和发展,需要政府、企业和社会各界的共同努力。”在政府组织落实方面,区工商局建议,设立专职部门,组建专职人才队伍,使商标工作既要做到全面推进,又要实现重点区域、重点产业和重点企业有创新、有突破。同时,强化部门协作,建立“名牌带动战略”联席会议制度。
　　“实施名牌带动战略是一项系统工程,涉及到多个部门的职能,需要全区各部门及各省、市直属派驻单位的支持和配合,必须要做到全局一盘棋,步伐一致,凝聚合力,齐心推动,建立健全联席会议工作机制和定期联系机制是解决这一问题的有效办法。”该负责人表示,在联席会议制度的正确指导下,各部门及各省、市直属派驻单位要在区政府的组织协调下,明确各自职责,摒弃那种狭隘的本位意识和部门利益观念,形成良好的协作氛围。
　　科学规划5到10个名牌带动战略工作
　　“名牌创造,企业是主体,广大民营企业家首先要树立强烈的名牌意识,树立让自身产品和企业响遍全省、全国乃至全世界的雄心壮志,坚定决心和自信心。”区工商局有关负责人表示,随着消费者意识的提高和消费结构的进一步优化,全社会重视名牌、选择名牌、保护名牌的主流观念逐步增强；全球经济体制一体化的快速发展,使国家不断加大整顿和规范市场经济秩序,打击制售假冒伪劣商品和侵犯知识产权的力度不断加大,获名牌的企业合法权益越来越得到保障。只要抓好这些有利因素,有针对性地开展相关工作,三水的品牌带动战略工作一定能取得新突破。
　　近年来,随着产业升级转移力度加大,不少企业意识到自主发展、自主创新、树立名牌的重要性,加上省、市政府对名牌建设给予的政策引导和财政支持力度明显加强,为三水区加快实施名牌战略提供了有利条件。
　　“我们可以总结一下以往在名牌带动实施工作中,特别是健力宝走出中国、走向国际的成功经验,结合我区企业发展情况,对我区未来5到10个名牌带动战略工作进行科学规划,做到长短结合,立足长远,着眼当前。”
　　加大宣传力度
　　“社会上名牌意识不高的直接原因是宣传工作不到位,具体包括企业如何创名牌的的宣传不到位和对创了名牌后的企业宣传不到位。”区工商局相关负责人认为,名牌产品特别是名牌产品群体的形成,除了企业自身的产品宣传外,更需要政府的引导和推动。因此,在名牌带动战略中,政府应充分利用各类型公开活动或展销会等,为名牌产品和名牌企业搭建充分展示自身的社会舞台。
　　■记者手记
　　品牌战略
　　需政企联动
　　盛正挺
　　品牌对于提高地方知名度、推动地方经济发展所产生的重大作用已经不再陌生。美国的可口可乐、麦当劳仅品牌价值已达几十亿甚至上百亿美元,更别说实体经济在拉动税收、创造就业等方面的巨大贡献了。
　　在名牌带动战略实施工作中,三水也有着光辉的历史,大名鼎鼎的健力宝可以说是该区实施名牌战略最成功的例子。从二十世纪80年代至今,没有听说过三水的人可能不少,但没有听说过“健力宝”的人却不多,全国各地乃至世界各国因“健力宝”而认识三水的人比比皆是。但除“健力宝”外,三水区目前可以叫响国内甚至是国际市场的名牌寥寥可数。
　　相比之下,顺德的家电、龙江的家具、陈村的花卉、大沥的五金、西樵的纺织……每一个都是各自相关产业中的佼佼者,都形成了颇具实力的区域品牌,成为了专业镇。形成专业镇之后,容易形成地区整体合力,创造品牌效应,有利于增强产品的市场竞争力。专业镇发展规模和实力迅速壮大,创新能力和技术水平显著提高,产业结构不断优化,发展布局逐步合理,品牌建设成效显著,有力推动了工业化和城镇化进程,促进了科技进步和增强了产业的自主创新能力,带动了民营经济和中小企业发展,推动了区域经济的协调发展。
　　目前,在打造专业镇方面,三水显然还比较薄弱。虽然相继摘得了“中国长寿之乡”和“中国饮料名镇”这两块金字招牌,但到目前为止,三水的长寿产业勉强可算是有所起色,饮料产业虽有不少发展,但真正拿得出手的本土品牌只有健力宝、隐雪、华力等屈指可数的几个,而且仅有健力宝是唯一的国家驰名商标。要论区域品牌或者专业镇,三水明显还不具备足够的实力。
　　然而,坐拥三江汇流福地、有着珠三角绝无仅有生态资源的三水,应该有且必须要有发展专业镇的底气。笔者认为,在发展专业镇这条路上,三水的企业要和三水政府同心协力、并肩作战。
　　一方面,在现代市场经济的环境下,企业必须树立长远发展观念、树立品牌意识。而品牌需要优质的产品质量来支撑,这就要求企业增强自主创新能力。企业可以大专院校和科研院所为依托,推进产学研结合；改造传统产业与发展新兴产业相结合；或者在消化吸收再创新上下功夫,做到引进与创新相结合等等。
　　另一方面,地方政府应该为企业提供资源、政策等相应的平台。推动相关镇街和企业参与区域合作,特别是在广佛同城和广佛肇经济圈的背景下,加强与周边城市和区域的合作,鼓励和支持建立产业合作、技术合作联盟。同时,积极推动专业镇企业“走出去”,加强国际交流合作。
　　广东省力争到2010年,省级专业镇达到300个以上,实现生产总值1万亿元以上。希望届时这其中有三水的一席之地。

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但是的主角个样太差，建议海选:lol :lol :lol :lol